第一章 新媒体运营是什么？

一、为什么新媒体火

年轻人不看报纸和电视了，都转到互联网上了。全球每年有近2000亿美元全球移动互联网广告费，如果你要影响或者卖年轻人商品，必须在他们聚集的新媒体平台【两微（微信、微博）一抖（抖音）】上投放广告。

二、新媒体运营岗：

企业中专?运营抖音、微博、微信等社交媒体账号的专职岗位，通常被统称为新媒体运营岗。

战略角度：是企业品牌输出、产品推广等环节的重要岗位，是企业企划部、品牌部、内容编辑部等部门的核心岗位，是企业品牌总监和市场副总重点储备岗位。

职能角度：围绕各新媒体平台进行账号运营、内容运营、粉丝运营三个方面的统筹与执行。

操作角度：负责企业的新媒体账号的持续内容发布，持续粉丝互动，持续粉丝增长。

三、新媒体岗位的特色：

不用拼学历的白领工作

不用靠资历的白领工作

不用朝九晚五的白领工作可以充满乐趣的白领工作

可以快速加薪升职的白领工作

可以一边周游世界一边工作的白领工作

三、新媒体运营岗位的四大认知误区

必须是传播类毕业生：新媒体的目标是人人都能轻松操作，其对于视频技术的要求不高，传统的媒体专业毕业生的很多知识和技能并不适用于新媒体，新媒体有其独特的玩法规则和技能要求，各专业的学生是在同一起跑线上。

必须得有颜值：真人网红只是新媒体中的一种模式，企业主导的账号体系通常避免对特定真人网红的依赖，而是以持续的策划能力和优质内容产出能力为账号基础，作为新媒体运营者，不需要亲自出镜展示自己。

必须靠天赋和性格：新媒体运营岗位是各企业的标配岗位，其拥有一套完整的操作流程和技术标准，是可以职业化的岗位，其基础操作能力与天赋无关，只要掌握了其技术要求的人员都可以出任新媒体运营岗位。

四年专业白学了：新媒体是企业传播产品和价值的平台，懂专业又懂新媒体运营的人才是各企业的重点人才规划，是高度稀缺的复合型人才，四年专业?新媒体技能，可迅速打败岗位竞争对手，成为企业重点培养人才。

第二章 新媒体运营教什么？

一、新媒体运营（抖音直播带货）见习生招聘流程

第一步：宣讲会学生报名（线上线下宣讲会了解招聘企业招聘岗位）

感兴趣的同学报名参加宣讲会，了解新媒体运营见习岗位和招聘企业。 

第三步：面试学生报名

资深行业专家及用工企业领导亲自面试（疫情期间原始视频面试）， 挖掘具备入职要求的潜力学员，面试合格才有机会加入本次人才培养录用计划。

第二步：签订协议

2020届高校毕业生——毕业未就业——签订到校外就业见习合同与管理培训生合同

见习生：六个月封闭学习，由来自北京的行业大咖专家导师亲自执教。六个月任务实练，引入企业真实业务，由导师带领学员完成企业任务；

二、实训课程模块（480课时）

模块一  账号运营：熟知各平台的推荐算法及流量规则，熟练掌握各平台账号的设置管理、定位管理等运营技能。

模块二  内容策划与创意：新媒体内容的策划是有一整套方法体系的， 持续的内容输出靠的不是天马行空的空想， 而是专业的操作流程和技巧方法。

模块三  数据运营：数据运营的技能可以支持我们在每天数万条竟品内容中挖掘捕捉粉丝喜好、流量动向、热点话题等；能随时完成自有账户的数据分析并及时进行调整纠错。

模块四  视频制作：不需要沉重的摄影设备，不需要英文密布的电脑剪辑软件，新媒体的内容采编与剪辑以手机镜头和手机软件为主要手段。

模块五  案例实操：在导师的带领下，亲自实操大量的真实账号运营，让课堂知识变成真实的阅读量、点赞量和粉丝量。

三、毕业时的你

吴 桓

1991.01.01

毕业院校：沐水梧桐新媒体学院

完成的短视频内 容策划制作50条， 共计获得10万阅 读量，1万点赞。

抖音账号运营3 个，总共涨粉规模为12万粉丝， 垂类方向为卡通人物、趣味搞笑。

行业专家评语：掌握了新媒体运营的各项技能，能够独立操作账号并实现稳定的粉丝增?。

——原抖音副总裁 袁＊＊

三、师资团队

傅  磊：沐水梧桐新媒体学院 创始人

原时尚美空网络文化传播股份有限公司董事?兼CEO

2017年主持撰写推出《网红商业价值白皮书》，成为中国网红经济发展的性重要理论文献；

搭建中国最早的网红生态体系，其平台打造运营超过5000名网红大号；

其企业被北京大学收录为年度商业案例， 曾多次登上北大讲堂主讲网红经济；

2018年博鳌企业论坛为其颁发“中国文化产业领军人物”奖项；

北京服装学院、大连工业大学研究生导师。

吴  桓：沐水梧桐新媒体学院 教学院?

原知名抖音大号“猪小屁”内容负责人

创作猪小屁抖音剧本，多平台视频发布及运营维护，培养猪小屁成为抖音千万级的账号（抖音粉丝1355万）；

《北脱现场秀》 《雪峰秀》执行导演,节?在爱奇艺被推至首?，上线48小时 ,全网覆盖量破4000万,全网播放量破2500万；

策划并拍摄“竖视频”《猜拳PK舞》，活动上线时?两周微博话题阅读量658.3万,话题覆盖量达800多万；

导演，策划并拍摄国内首部迷你悬疑竖屏

短剧《BT侦探》。

袁嘉骏：沐水梧桐新媒体学院 创始合伙人

 原北京字节跳动科技有限公司 抖音品牌负责人 抖音副总裁

为抖音完成品牌体系建设，并负责抖 音大型市场活动和品牌IP落地实施， 主导策划实施抖音史上首张唱片发布， 抖音全民艺术季及抖音第一届创作者大会；

原时尚集团 战略及运营副总裁负责整体构建战略及运营体系，开创性建设了事件＋传播＋营销的大型线上线下活动传媒业务体系，每年策划实施大型公关传播活动上百场，已成为品牌媒体传播业务创新的标杆；

窦  威：

原微博直播总经理； 一直播总经理；星芒互娱创始人

白小娴：

原新片场短视频内容总监、制片人

《魔力美食》制作人全网播放量破10亿

《深夜放毒》 制作人全网播放量5000W＋

搭搭DaDa：

知名大网红，全网粉丝超500万，年实现销售额1亿元。

黑  熊：

国内知名微博、抖音网红孵化师，从零孵化百万粉丝网红五十余人。

杨定豪：

中国500强企业新媒体运营总监，为企业打造出数个百万账号。

时代机遇

新媒体运营是时代发展造就的新物种新岗位是90前无法胜任的，年轻人专属的岗位

是社交媒体大爆发带来的巨大的人才缺口机遇

英雄并非天赋秉异

他们只是在合适的时间选择了合适的方向！

第三章 新媒体运营岗位招聘

职位需求：

新媒体运营见习岗位（新媒体运营专员 200名，新媒体编辑200名，新媒体助教100人）。

职位详情：

1、 负责新媒体抖音等平台的每日选题策划，内容组织，编辑制作；

2、 关注社交网络内容趋势，研究整理热点信息与爆款内容；

3、 新媒体内容的发布投放，粉丝互动，数据监测，快速响应社会、行业热点话题；

4、 整理分析新媒体运营数据，分析目标用户群和潜在用户群，制定调整方案；

5、 助教岗位协助讲师完成教学组织与学生管理。

任职要求：

1、 2021届高校毕业生

2、 学历不限，从业经历不限，专业技能不限，应届生优先；

2、 头脑灵活，思维缜密，学习能力强；

3、 具备较好的责任感、执行力、沟通能力和团队协作能力；

4、 关注社交网络抖音等平台，喜欢做内容创作相关工作。

5、 认真完成岗前培训，成绩达标方可聘用。