一是商标具有区别商品或服务来源的作用,引导消费者认牌购物或消费。二是商标可以促进生产者或经营者不断提高和稳定产品或服务的质量。三是有利于市场竞争和广告宣传,是企业信誉和质量的象征。四是商标是企业的无形财产,信誉的载体,通过价值评估、转让、许可、抵押等方式为企业带来经济效益。五是取得商标专用权,保护自身合法权益。商标注册由国家工商总局商标局负责。国内的商标注册申请人办理商标注册申请有两种途径:一是自行办理,即由申请人直接办理商标注册申请:二是委托依法设立的商标代理机构办理。自行办理的,直接到商标局注册大厅办理。